慧正資訊，跨越2023，延續(xù)2024的建筑涂料行業(yè)，面對，低迷的房地產(chǎn)需求、過度的市場競爭，盡管會對前景產(chǎn)生擔(dān)憂，置身其中的從業(yè)者們，更多的則是表現(xiàn)出“躬身入局”，用實際行動面對市場挑戰(zhàn)。

從2023年至2024年，可以感觸到建筑涂料企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場開拓、成本管控和政策響應(yīng)等多個層面保持戰(zhàn)略定力的決心逐漸顯現(xiàn)，而實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的渴望也正在成為行業(yè)的共識。

宋代書法家米芾手札中的一筆“穩(wěn)”字

5月，建筑涂料沙龍也將“穩(wěn)”，確定為2023年建筑涂料年度漢字。

為什么是“穩(wěn)”？

建筑涂料沙龍成員唐磊認(rèn)為，2022年房地產(chǎn)調(diào)控之后，建筑涂料市場增長放緩，行業(yè)面臨著下行壓力，諸多企業(yè)在2023年選擇保持穩(wěn)定發(fā)展作為經(jīng)營基調(diào)。企業(yè)在復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境下，保持了總體平穩(wěn)運行，展現(xiàn)了較強的抗風(fēng)險能力。這種“穩(wěn)”態(tài)發(fā)展，為建筑涂料行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“穩(wěn)”發(fā)展的背后，是企業(yè)在面對市場挑戰(zhàn)時堅持不懈的努力態(tài)度，建筑涂料沙龍成員胡大仲補充，成本優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)新營銷模式、拓展新賽道等經(jīng)營策略成為企業(yè)穩(wěn)住基本盤的主要手段，穩(wěn)住基本盤的企業(yè)才能迎來市場轉(zhuǎn)好的第一縷陽光。

建筑涂料沙龍成員林宣益指出，建筑涂料市場由新建住宅向二手房、舊改、刷新等新興應(yīng)用市場轉(zhuǎn)移的過程之中，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓等方面體現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)度。一批針對自建房、城市更新、建筑修繕為需求的建筑涂料新品接連問世，在獲得用戶認(rèn)可的背后，體現(xiàn)出從原材料到生產(chǎn)，再到施工和應(yīng)用，整個建筑涂料產(chǎn)業(yè)上相關(guān)企業(yè)相互協(xié)作、共同發(fā)展的穩(wěn)定關(guān)系。

新應(yīng)用帶來的產(chǎn)品細(xì)分，對上游原材料提供了穩(wěn)定的動力。建筑涂料沙龍成員徐凱斌表示，目前建筑涂料在輻射致冷、隔熱保溫、無機阻燃等高性能原材料的需求上，始終保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。選擇高性能的應(yīng)用市場，不僅可以幫助企業(yè)獲得更高的產(chǎn)品利潤，也實現(xiàn)了企業(yè)的差異化發(fā)展，在過去的一年中，不少建筑涂料企業(yè)選擇了這種模式。

建筑涂料沙龍成員葉慶峰提到，在節(jié)能減排、綠色環(huán)保的驅(qū)動下，建筑涂料企業(yè)的經(jīng)營有了更高的要求，產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)工藝等方面追求穩(wěn)定和可持續(xù)，已經(jīng)成為建筑涂料對員工、客戶和社會的穩(wěn)定承諾。

建筑涂料沙龍主席孟繁霈從宏觀角度分析，從2023年開始，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一些調(diào)整期，但總體保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，隨著消費者對環(huán)保、質(zhì)量要求的進(jìn)一步提高，這些需求升級推動了個性化和高性能建筑涂料市場的穩(wěn)定發(fā)展。

2024：“穩(wěn)”是理清市場結(jié)構(gòu)

房地產(chǎn)總投資1-4月減少了9.8%，新建住宅市場對建筑涂料需求依舊沒有好轉(zhuǎn)，1-4月新建住宅開工和竣工面積同比減少超過20%，這意味著建筑涂料在新建領(lǐng)域的銷量大概率低于去年同期。1-4月，地產(chǎn)操盤金額同比下滑接近50%，工程涂料的回款壓力也大于去年。

結(jié)合各建筑涂料企業(yè)和乳液企業(yè)業(yè)績，1-4月國內(nèi)建筑涂料主營收入預(yù)計同比減少10%，2024全年建筑涂料的產(chǎn)量和主營收入有可能繼續(xù)下滑。

在產(chǎn)量和主營收入預(yù)減的背后，是新、舊住宅結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，以二手房、舊改房和刷新等舊房的面積在2023年已經(jīng)占據(jù)了中國住宅總面積的68%，這也意味著建筑涂料的市場需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，面臨著轉(zhuǎn)型。

建筑涂料沙龍成員周榮認(rèn)為，建筑涂料和建筑防水企業(yè)享受了房地產(chǎn)30年的黃金期紅利，行業(yè)內(nèi)絕對規(guī)模的企業(yè)還擁擠在房地產(chǎn)新建建筑的賽道里，企業(yè)的發(fā)展模式、商業(yè)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售手段也都還在房地產(chǎn)新建賽道里。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計上看，結(jié)構(gòu)性的調(diào)整已經(jīng)在建筑領(lǐng)域發(fā)生，依靠新建建筑來支撐企業(yè)發(fā)展，是非常困難，也是非常危險的。企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也許可以從修繕、工建、家裝零售、農(nóng)建、公建、基建、倉儲物流、海外市場等新賽道中找到合適的機遇。

新的市場將會出現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，同樣建筑涂料行業(yè)的競爭格局也將出現(xiàn)提升。建筑涂料沙龍成員王衛(wèi)星認(rèn)為，行業(yè)競爭格局的提升不僅體現(xiàn)在質(zhì)量和技術(shù)水平上，也體現(xiàn)在企業(yè)的品牌建設(shè)和市場營銷能力上。這種競爭格局的提升有助于推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。

因此，面對新的機遇，挖掘，推動和培育新市場將是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新舊替換升級的重要工作，這一切對于企業(yè)來說，更是企業(yè)競爭力的全方位提升。

從業(yè)者：“穩(wěn)”是躬身入局的心態(tài)

作為建筑涂料的從業(yè)者，面對新局面新形態(tài)，心態(tài)積極地躬身入局，全身心投入的專業(yè)態(tài)度，正是從業(yè)者應(yīng)該具備的核心品質(zhì)。這一觀點，也得到了建筑涂料沙龍內(nèi)的高度認(rèn)同。

建筑涂料沙龍成員及嘉賓

（后排左起）徐凱斌、束樹軍、周榮、孟繁霈、陸寧、李祥波、唐磊、葉慶峰

（前排左起）吳忠源、彭潔、林宣益、張軍、金鑫

經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展之后，對于建筑涂料的從業(yè)者來說，面對一個只有存量甚至是縮量的市場需求，更應(yīng)該扎根消費者、扎根實際需求，從消費者中找到可持續(xù)的產(chǎn)品方向，繼而在供給側(cè)進(jìn)行調(diào)整。針對消費者需求的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、工藝技術(shù)提升、成本控制等，以提高產(chǎn)品的性能穩(wěn)定性和性價比，真正滿足客戶的長期需求。

面對當(dāng)下激烈的市場競爭，每一位建筑涂料的從業(yè)者，立足崗位，通過持續(xù)提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，贏得用戶信賴。星星之火可燎原，匯聚從業(yè)者的合力，將塑造更具影響力的建筑涂料行業(yè)品牌。

“穩(wěn)”定的心態(tài)，從躬身入局開始。

年度漢字回顧

“突破”：2022年建筑涂料年度漢字

“變”：2018年建筑涂料年度漢字

“破”：2017年建筑涂料年度漢字

“優(yōu)+”：2016年建筑涂料年度漢字

“整”：2015年建筑涂料年度漢字