慧正資訊：在涂料行業(yè)，紫荊花新材料集團(tuán)無疑是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。作為香港上市公司葉氏化工集團(tuán)旗下的核心企業(yè)，紫荊花憑借其43年的品牌積淀、強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和卓越的團(tuán)隊(duì)，始終屹立于行業(yè)前沿。2025年3月5日，慧聰涂料網(wǎng)專訪紫荊花新材料集團(tuán)總裁陳傳生，陳總詳細(xì)講述了紫荊花“回歸初心，專注價(jià)值”之路，并以其深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，將帶領(lǐng)紫荊花在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步前行。

行業(yè)趨勢(shì)洞察：從規(guī)模發(fā)展到質(zhì)量發(fā)展

2025年，涂料行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。環(huán)保政策的趨嚴(yán)、市場(chǎng)需求的變化以及技術(shù)創(chuàng)新的加速，都在推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。陳傳生總裁在采訪中表示，涂料行業(yè)的核心發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在綠色、低碳、高性能的方向上。

“技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力?！标惪傊赋?，“生物基涂料的開發(fā)、涂料生產(chǎn)的碳排放和碳足跡認(rèn)證、水性涂料和粉末涂料的快速發(fā)展，都是當(dāng)前行業(yè)的重要趨勢(shì)。”他進(jìn)一步講述道，紫荊花早在2020年就確立了“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，致力于脫離低價(jià)低質(zhì)的低水平競(jìng)爭(zhēng)，圍繞中高端用戶群體需求，開發(fā)高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品和服務(wù)。

在市場(chǎng)需求方面，陳總坦言，建筑涂料市場(chǎng)受到房地產(chǎn)行業(yè)低迷的影響，整體表現(xiàn)不佳，但藝術(shù)涂料、仿石漆、基輔材等細(xì)分領(lǐng)域卻成為了亮點(diǎn)。而在工業(yè)涂料領(lǐng)域，新能源和新基建的快速發(fā)展帶動(dòng)了工業(yè)防腐涂料市場(chǎng)需求的回升。紫荊花在這一領(lǐng)域也加大了投入，通過與中集、馬士基、中國(guó)中車、全球四大油服等龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。

戰(zhàn)略布局調(diào)整：整合資源，協(xié)同發(fā)展

2025年陳傳生作為紫荊花新材料集團(tuán)總裁，將全面負(fù)責(zé)集團(tuán)工業(yè)涂料和建筑涂料兩大業(yè)務(wù)群的日常運(yùn)營(yíng)和管理工作，整合集團(tuán)資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步提升集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“建筑涂料和工業(yè)涂料是紫荊花的兩大核心業(yè)務(wù)群，過去它們各自獨(dú)立發(fā)展，但在2025年，我們將推動(dòng)這兩大業(yè)務(wù)群的資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！标惪偱e例道，紫荊花在工業(yè)防腐涂料領(lǐng)域與中石化、中石油等大型企業(yè)有著廣泛的合作，而這些企業(yè)每年也有大量的建筑涂裝需求。通過整合資源，紫荊花可以在與這些大型客戶的合作中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

在建筑涂料領(lǐng)域，紫荊花擁有紫荊花和駱駝漆兩大品牌。陳總表示，紫荊花作為主力品牌，面向全國(guó)市場(chǎng)，重點(diǎn)在于終端渠道的變革升級(jí)和中高端產(chǎn)品價(jià)值體系的重新塑造；而駱駝漆則聚焦粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，重點(diǎn)在于銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建和完善。通過差異化的品牌定位和支持政策，紫荊花和駱駝漆將在未來一兩年內(nèi)迎來快速發(fā)展。

人才戰(zhàn)略與團(tuán)隊(duì)建設(shè)：人和，渴才

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。面對(duì)行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)加劇、人才結(jié)構(gòu)需求變化等現(xiàn)狀，紫荊花在人才戰(zhàn)略上制定了針對(duì)性的策略，旨在打造一支既能契合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展需求，又能支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的卓越團(tuán)隊(duì)。

陳總強(qiáng)調(diào)，紫荊花歷來重視人才戰(zhàn)略工作，以“人和，渴才”作為人才價(jià)值觀。一方面，紫荊花聚焦于內(nèi)部培養(yǎng)，構(gòu)建了完善的內(nèi)部人才培養(yǎng)體系，從管培生、校招生的引入，到各部門、各崗位的實(shí)戰(zhàn)和歷練，再到人才的晉升和激勵(lì)，紫荊花都建立了系統(tǒng)的流程和制度，確保為業(yè)務(wù)發(fā)展提供精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的人力支持。

另一方面，紫荊花也對(duì)外部的優(yōu)質(zhì)人才持開放態(tài)度。陳總表示，每年紫荊花都會(huì)引進(jìn)眾多行業(yè)優(yōu)秀人才，這些人才帶來了新的思想和理念，與紫荊花原有的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了很好的融合和碰撞，激發(fā)了組織活力，助力了企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

“無論是內(nèi)部培養(yǎng)還是外部引入，紫荊花一直以‘正直、團(tuán)結(jié)、卓越、決心’的企業(yè)價(jià)值觀作為我們共同遵循的行為準(zhǔn)則?！标惪偙硎荆锨G花渴望更多心懷正念、德才兼?zhèn)涞娜瞬偶尤?，共同?chuàng)造新的未來。

新興市場(chǎng)與國(guó)際化布局：品牌出海，穩(wěn)健增長(zhǎng)

在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變的大背景下，企業(yè)的國(guó)際化拓展面臨著諸多機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。作為一家港資企業(yè)，紫荊花在品牌出海方面具有先天優(yōu)勢(shì)。陳總介紹，紫荊花很早就進(jìn)行了涂料及相關(guān)產(chǎn)品的出口貿(mào)易業(yè)務(wù)，2024年更是將品牌出海提升到戰(zhàn)略層面。

“我們將印尼、馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家作為出海業(yè)務(wù)的重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行布局?！标惪偙硎?，紫荊花將通過自營(yíng)公司、經(jīng)銷代理、生產(chǎn)代工等多種合作方式，借助工程、貿(mào)易、零售等多元化商業(yè)模式開拓海外市場(chǎng)。

在應(yīng)對(duì)國(guó)際化進(jìn)程中的挑戰(zhàn)時(shí)，紫荊花采取了先貿(mào)易出口，再成立自營(yíng)公司運(yùn)作當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的策略。未來，紫荊花還將探討通過授權(quán)代理商及生產(chǎn)代工方式深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。陳總特別提到，東南亞國(guó)家距離中國(guó)較近，當(dāng)?shù)厝A人及客商較多，且近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，基建和房地產(chǎn)增長(zhǎng)帶動(dòng)了建筑涂料需求的激增，這為紫荊花的海外布局提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

短期目標(biāo)展望：回歸初心，專注價(jià)值

2025年，紫荊花的發(fā)展主題定位為“回歸初心，專注價(jià)值”。陳總表示，紫荊花將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，傳承“專心在漆，用心在人”的企業(yè)精神，以為客戶創(chuàng)造持久價(jià)值作為核心目標(biāo)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比，穩(wěn)固原有的核心客戶，并通過他們將紫荊花的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)傳遞給廣大的終端消費(fèi)者和專業(yè)用戶。

在B2B工業(yè)涂料業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略上，紫荊花將強(qiáng)化專利技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)高性能涂料的研發(fā)和應(yīng)用，在玩具涂料、家具涂料、工業(yè)防腐涂料等領(lǐng)域建立企業(yè)技術(shù)護(hù)城河。同時(shí)，聚焦核心客戶，通過深度合作和定制化服務(wù)，滿足客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化需求。此外，紫荊花還將積極拓展標(biāo)桿項(xiàng)目，提升品牌影響力，吸引更多大型戰(zhàn)略客戶的合作機(jī)會(huì)。

在B2C建筑涂料業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略上，紫荊花將積極推進(jìn)品牌升級(jí)，推出滿足多元需求的新產(chǎn)品，突出產(chǎn)品在環(huán)保、性能、生活方式等方面的優(yōu)勢(shì)，塑造“家·專家”的健康專業(yè)品牌形象。同時(shí)，紫荊花將堅(jiān)守質(zhì)量底線，提升產(chǎn)品和服務(wù)水平，積極布局新零售模式，通過數(shù)字化營(yíng)銷賦能，構(gòu)建線上線下融合的銷售模式，提升用戶體驗(yàn)。

長(zhǎng)期企業(yè)愿景：成為中國(guó)涂料行業(yè)領(lǐng)先品牌

從長(zhǎng)期發(fā)展來看，紫荊花新材料集團(tuán)致力于成為中國(guó)涂料行業(yè)的領(lǐng)先品牌，并始終堅(jiān)守“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，致力于為用戶提供“安心、專業(yè)、有想象力”的涂料產(chǎn)品及家居生活解決方案。

“紫荊花始終追求一種原始創(chuàng)造力和超越精神，不斷踐行‘高性能表現(xiàn)成就健康生活’的品牌理念?！标惪偙硎荆锨G花將通過掌握核心原材料和前沿技術(shù)，不斷突破自我，研發(fā)并打造眾多超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于為用戶提供全方位的專業(yè)度及安心感，以更高且卓越的性能表現(xiàn)，提升中國(guó)家庭的居住體驗(yàn)。

在陳傳生總裁的帶領(lǐng)下，紫荊花新材料集團(tuán)正以“回歸初心，專注價(jià)值”為發(fā)展主題，穩(wěn)步前行。無論是行業(yè)趨勢(shì)的洞察、戰(zhàn)略布局的調(diào)整，還是人才戰(zhàn)略的制定、國(guó)際化布局的推進(jìn)，紫荊花都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的綜合實(shí)力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光。未來，紫荊花將繼續(xù)堅(jiān)守品牌使命，傳承企業(yè)精神，聚焦核心業(yè)務(wù)，為客戶創(chuàng)造持久價(jià)值，成為中國(guó)涂料行業(yè)的領(lǐng)先品牌。