慧正資訊：2025年開(kāi)年，涂料行業(yè)正站在變革的十字路口，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的需求日益多元化，不僅追求美觀，更注重環(huán)保、功能等特性；從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)而言，材料科學(xué)不斷突破，為涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在這樣的大背景下，涂料行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展與深度變革的關(guān)鍵時(shí)期，為深入洞察2025涂料開(kāi)年新局，慧正資訊開(kāi)啟了“對(duì)話企業(yè)領(lǐng)航者”系列采訪。

在當(dāng)下的家居裝飾領(lǐng)域，藝術(shù)涂料正憑借獨(dú)特魅力成為熱門(mén)之選，行業(yè)發(fā)展可謂日新月異。卡伊蓮藝術(shù)涂料作為其中的佼佼者，憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新的發(fā)展模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，備受矚目。而站在卡伊蓮背后，引領(lǐng)其一路前行的關(guān)鍵人物，正是杜健航。他以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和果敢的決策力，引領(lǐng)著卡伊蓮在行業(yè)浪潮中破浪前行。

近日，慧正資訊有幸對(duì)卡伊蓮大中華區(qū)總經(jīng)理杜健航進(jìn)行了深度專(zhuān)訪。在這場(chǎng)對(duì)話中，我們將一同揭開(kāi)卡伊蓮成功背后的發(fā)展密碼，聆聽(tīng)杜健航對(duì)藝術(shù)涂料行業(yè)未來(lái)的深刻展望，探尋他如何帶領(lǐng)卡伊蓮在不斷變化的2025市場(chǎng)藍(lán)海中找準(zhǔn)方向、持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)而重塑藝術(shù)涂料行業(yè)新格局。

杜健航深知，2025年的涂料行業(yè)正處于深度變革期，藝術(shù)涂料領(lǐng)域更是面臨著技術(shù)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈的全方位重塑。從技術(shù)層面來(lái)看，材料科學(xué)的突破讓藝術(shù)涂料不再局限于單純的裝飾功能，功能性創(chuàng)新成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。杜健航表示，卡伊蓮緊跟這一趨勢(shì)，持續(xù)投入研發(fā)，致力于推動(dòng)材料的多維突破。比如，企業(yè)在凈醛藝術(shù)涂料和無(wú)機(jī)礦物基涂料的研發(fā)上不斷深耕，不僅達(dá)到歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，還添加了抗病毒、凈味、調(diào)濕等功能性成分，以滿(mǎn)足后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康的高要求。

在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)方面，消費(fèi)群體的分層為藝術(shù)涂料市場(chǎng)開(kāi)辟了多個(gè)細(xì)分賽道。設(shè)計(jì)師在高端定制化市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)，年輕消費(fèi)群體則為市場(chǎng)注入了新的活力。杜健航介紹，卡伊蓮針對(duì)不同消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位。在高端定制化市場(chǎng)，卡伊蓮為高凈值人群和設(shè)計(jì)師提供空間美學(xué)解決方案；在年輕化下沉市場(chǎng)，以輕定制的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品吸引Z世代及新中產(chǎn)。同時(shí)，企業(yè)還積極與室內(nèi)設(shè)計(jì)公司、地產(chǎn)商合作，為B端客戶(hù)提供工裝定制方案。

產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)也是藝術(shù)涂料行業(yè)變革的重要體現(xiàn)。自媒體的興起顛覆了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，消費(fèi)決策鏈發(fā)生了巨大變化。杜健航透露，卡伊蓮順應(yīng)這一趨勢(shì)，積極開(kāi)展數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)投放改造教程，與家居博主合作展示案例，并搭建線上設(shè)計(jì)師社區(qū)，通過(guò)素材庫(kù)、傭金返點(diǎn)、案例大賽等激勵(lì)措施，提升品牌的線上影響力。

談及卡伊蓮的發(fā)展規(guī)劃，杜健航表示，2025年企業(yè)圍繞業(yè)務(wù)組合優(yōu)化、資源配置傾斜及市場(chǎng)進(jìn)入與退出決策進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。在業(yè)務(wù)組合上，卡伊蓮聚焦核心能力，明確業(yè)務(wù)主次。將高端定制化藝術(shù)涂料和設(shè)計(jì)師專(zhuān)屬解決方案作為核心業(yè)務(wù)，強(qiáng)化技術(shù)壁壘；保留快裝藝術(shù)涂料套裝，助力下沉市場(chǎng)滲透；果斷退出傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)，降低運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，打造“產(chǎn)品+服務(wù)”生態(tài)，從單一涂料銷(xiāo)售向“設(shè)計(jì)-施工-維護(hù)”全鏈條服務(wù)延伸，并與軟裝、智能家居品牌跨界合作，推出“空間美學(xué)整體方案”。

資源配置方面，杜健航介紹，卡伊蓮向高價(jià)值環(huán)節(jié)集中投入。研發(fā)資源的70%用于環(huán)保材料、智能涂料及數(shù)字化工具的研發(fā)，建立敏捷開(kāi)發(fā)流程，每季度推出限定紋理產(chǎn)品；營(yíng)銷(xiāo)資源根據(jù)不同城市特點(diǎn)進(jìn)行分配，一線城市側(cè)重體驗(yàn)館與設(shè)計(jì)師合作，三四線城市重點(diǎn)發(fā)展短視頻電商；在人力資源上，給予設(shè)計(jì)師關(guān)系經(jīng)理、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等關(guān)鍵崗位高薪待遇，吸引優(yōu)秀人才。

在市場(chǎng)進(jìn)入策略上，杜健航表示，卡伊蓮以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。一二線城市通過(guò)“體驗(yàn)館+設(shè)計(jì)師圈層”建立品牌壁壘，下沉市場(chǎng)則選擇經(jīng)濟(jì)條件較好的三四線城市，運(yùn)用“爆品+社群裂變”模式打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí)，重點(diǎn)布局“健康家居”和“舊房改造”兩大增量細(xì)分市場(chǎng)。

展望2025年全年，杜健航認(rèn)為藝術(shù)涂料行業(yè)將呈現(xiàn)高端定制化引領(lǐng)、技術(shù)門(mén)檻提高、市場(chǎng)加速整合的態(tài)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)必須從材料創(chuàng)新、數(shù)字化服務(wù)、圈層營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)力，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占優(yōu)勢(shì)。

杜健航憑借對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和對(duì)卡伊蓮的精心布局，正帶領(lǐng)企業(yè)朝著“空間價(jià)值創(chuàng)造者”的目標(biāo)大步邁進(jìn)。在他的引領(lǐng)下，卡伊蓮有望在藝術(shù)涂料這片“紅海中的藍(lán)海市場(chǎng)”創(chuàng)造更多輝煌，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。