慧正資訊：近日，為貫徹落實(shí)國家“雙碳”戰(zhàn)略，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，國家發(fā)改委聯(lián)合多部門于2025年1月正式啟動(dòng)“家裝煥新以舊換新”政策，在涂料行業(yè)掀起熱潮，三棵樹、美涂士、多樂士等頭部品牌憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力與積極的行動(dòng)，正搶占政策紅利，為自身發(fā)展開拓廣闊前景。

作為一項(xiàng)覆蓋12大品類的國家級(jí)補(bǔ)貼項(xiàng)目，該政策通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等一系列舉措，預(yù)計(jì)將釋放超200億元的家裝市場(chǎng)增量。涂料行業(yè)作為墻面煥新的核心環(huán)節(jié)，有望在此次政策紅利中占據(jù)15%以上的補(bǔ)貼份額，迎來重要的發(fā)展契機(jī)。

政策賦能，頭部涂料品牌前景光明

當(dāng)前，在政策的推動(dòng)下，三棵樹依托其強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，積極研發(fā)適用于不同場(chǎng)景的涂料產(chǎn)品。其針對(duì)適老化場(chǎng)景推出的石墨烯改性防滑地坪漆，獲得歐盟EC1認(rèn)證后，在江門等地的養(yǎng)老院改造項(xiàng)目中獲得30%專項(xiàng)補(bǔ)貼，訂單量激增40%。美涂士聚焦母嬰與適老化需求，推出竹炭抗甲醛墻面漆，契合GB 18582 - 2020標(biāo)準(zhǔn)，在廣東省中山市試點(diǎn)“舊墻煥新補(bǔ)貼專場(chǎng)”，單戶最高補(bǔ)貼達(dá)成交價(jià)20%。隨著消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境健康和個(gè)性化需求的提升，美涂士這類環(huán)保健康且針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品，將在家庭裝修、兒童房改造等市場(chǎng)中擁有更多機(jī)會(huì)，市場(chǎng)前景十分可觀。多樂士在江蘇蘇州主推1級(jí)能效水性抗菌涂料，聯(lián)合瓷磚經(jīng)銷商推出組合套餐，消費(fèi)者可疊加雙重補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼達(dá)1.2萬元。隨著人們對(duì)居住環(huán)境抗菌、環(huán)保要求的不斷提高，多樂士的水性抗菌涂料將在住宅、醫(yī)院、學(xué)校等場(chǎng)所的涂裝項(xiàng)目中具有更強(qiáng)的競爭力，有望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)版圖。

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

政策明確將“家裝廚衛(wèi)改造”“適老化改造”列為重點(diǎn)補(bǔ)貼場(chǎng)景，這與涂料行業(yè)的墻面翻新、防水工程、環(huán)保涂裝等業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。以廣州市為例，當(dāng)?shù)匾?guī)定在廚衛(wèi)改造中，墻面涂料的補(bǔ)貼比例可達(dá)15%-20%，同時(shí)嚴(yán)格要求舊涂料必須通過正規(guī)渠道回收，以確保環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面，符合GB 18582 - 2020《建筑用墻面涂料中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)的水性涂料、抗菌涂料等1級(jí)能效產(chǎn)品，可享受高達(dá)20%的補(bǔ)貼上限。比如江門市對(duì)適老化防滑地坪漆的補(bǔ)貼比例就達(dá)到了30% ，極大地鼓勵(lì)了相關(guān)產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用。普通產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例為15%，但需要提供第三方實(shí)驗(yàn)室報(bào)告，如四川省就要求提交抗菌性能檢測(cè)報(bào)告，以此保證產(chǎn)品質(zhì)量。此外，瓷磚、衛(wèi)浴等配套品類的補(bǔ)貼，也為涂料經(jīng)銷商帶來了跨品類合作的商機(jī)。

目前，廣東、浙江、江蘇等21個(gè)省市已率先啟動(dòng)申請(qǐng)流程。其中，廣東佛山、江蘇蘇州等地更是明確將墻面涂料納入補(bǔ)貼目錄。佛山市規(guī)定，涂料經(jīng)銷商需通過“粵煥新”平臺(tái)進(jìn)行申報(bào)，并且舊涂料回收憑證是核銷補(bǔ)貼的必備材料，這一舉措有效規(guī)范了市場(chǎng)操作。

經(jīng)銷商如何參與到活動(dòng)中

（以廣東省部分城市為例）

經(jīng)銷商若想?yún)⑴c此次補(bǔ)貼活動(dòng)，首先主體資格需為注冊(cè)在補(bǔ)貼區(qū)域內(nèi)的企業(yè)，包括一般納稅人或小規(guī)模納稅人，而個(gè)體工商戶暫時(shí)無法參與。在產(chǎn)品資質(zhì)方面，要準(zhǔn)備好《中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證》《抗菌性能檢測(cè)報(bào)告》等證明材料；對(duì)于1級(jí)能效產(chǎn)品，還需額外提交第三方實(shí)驗(yàn)室報(bào)告，如廣東省就要求提供VOC含量檢測(cè)報(bào)告。同時(shí)，提前開通電子稅務(wù)局賬號(hào)并完成實(shí)名認(rèn)證，確保與“粵煥新”平臺(tái)的數(shù)據(jù)能夠順利互通，為后續(xù)流程做好鋪墊。需要注意的是，補(bǔ)貼政策存在地區(qū)差異：

 - 申報(bào)流程遵循屬地管理模式，以省級(jí)行政區(qū)為單位，各地區(qū)會(huì)自主制定詳細(xì)規(guī)則。

 - 各地補(bǔ)貼的品類、限額以及具體流程可能有所不同，務(wù)必提前確認(rèn)本地細(xì)則。

以佛山門店入駐為例，商家需通過以下流程申報(bào)：

 1. 手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)搜索“粵煥新”并下載，在“粵煥新”平臺(tái)完成注冊(cè)。

 2. 提交相關(guān)資料后，先由區(qū)住建局進(jìn)行初審。

 3. 初審?fù)ㄟ^后，再由市局進(jìn)行復(fù)審。

 4. 復(fù)審?fù)ㄟ^，上傳備案涂料清單。

 5. 前往當(dāng)?shù)劂y聯(lián)商務(wù)領(lǐng)取專用pos機(jī)，完成以上步驟，即入駐成功，成為補(bǔ)貼承辦單位。

活動(dòng)報(bào)名材料清單▼

商家申領(lǐng)補(bǔ)貼

以佛山商家為例，補(bǔ)貼申領(lǐng)步驟如下：

 1. 開具電子發(fā)票，并將發(fā)票信息同步填寫至“粵煥新”商家管理后臺(tái)的補(bǔ)貼申請(qǐng)單。

 2. 在申請(qǐng)單據(jù)生成后的下一日（D+1日）核對(duì)完成后，依據(jù)申請(qǐng)補(bǔ)貼工作指引，填寫并上傳發(fā)票、銷售合同或銷售單、送貨單、簽收單等信息，申請(qǐng)補(bǔ)貼。需注意，補(bǔ)貼材料最晚要在2026年1月15日前完成上傳。

 3. 資料審核通過后，銀聯(lián)商務(wù)代付系統(tǒng)會(huì)將商家之前墊付的補(bǔ)貼款項(xiàng)，劃付至活動(dòng)商家的收款賬戶。

不過，部分地區(qū)的補(bǔ)貼申領(lǐng)方式有所不同，比如由客戶直接向住建局申請(qǐng)，或通過云閃付提交購買憑證、發(fā)票及指定相關(guān)信息，審核通過后直接發(fā)放電子紅包到客戶云閃付賬號(hào)等。具體以各城市政策實(shí)施細(xì)則為準(zhǔn)。

這場(chǎng)由“家裝煥新”政策掀起的行業(yè)變革，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“生存與發(fā)展”的深度考驗(yàn)——它不僅是政策紅利的短期釋放，更是涂料產(chǎn)業(yè)向“綠色化、智能化、服務(wù)化”躍遷的歷史機(jī)遇。當(dāng)三棵樹的石墨烯地坪漆在江門適老化項(xiàng)目中打開30%補(bǔ)貼的大門，當(dāng)美涂士的竹炭墻面漆在中山母嬰市場(chǎng)創(chuàng)下20%補(bǔ)貼的標(biāo)桿，行業(yè)已然進(jìn)入“技術(shù)+政策+場(chǎng)景”競爭的深水區(qū)。

站在雙碳戰(zhàn)略與家居產(chǎn)業(yè)變革的交匯點(diǎn)，涂料行業(yè)的真正“發(fā)展”，不應(yīng)止步于短期銷量增長，而在于構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)：借助數(shù)字化工具縮短“政策紅利”到“用戶實(shí)惠”的轉(zhuǎn)化路徑，以場(chǎng)景化服務(wù)重塑涂料家裝的傳統(tǒng)認(rèn)知。當(dāng)每個(gè)參與政策的經(jīng)銷商，都成為城市煥新的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，行業(yè)便真正實(shí)現(xiàn)了從“政策驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值引領(lǐng)”的質(zhì)變。

對(duì)于廣大涂料企業(yè)而言，需把握“環(huán)?；?、場(chǎng)景化、服務(wù)化、數(shù)字化”四大趨勢(shì)，尤其關(guān)注區(qū)域政策差異，并通過與經(jīng)銷商的深度協(xié)同，在政策紅利中實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的跨越。能夠?qū)⒄邫C(jī)遇轉(zhuǎn)化為技術(shù)突破與生態(tài)構(gòu)建能力的企業(yè)，將在存量市場(chǎng)中開辟出萬億級(jí)的新藍(lán)海。

需要注意的是，本文所述流程基于廣東省現(xiàn)行政策，其他區(qū)域的經(jīng)銷商請(qǐng)務(wù)必以當(dāng)?shù)厣虅?wù)局文件為準(zhǔn)。由于涂料品類參與情況可能存在地域差異，建議經(jīng)銷商在行動(dòng)前先行確認(rèn)屬地目錄，確保自身操作符合當(dāng)?shù)卣咭?。

（數(shù)據(jù)來源：國家發(fā)改委《家居消費(fèi)潛力評(píng)估報(bào)告》、廣東省商務(wù)廳《2025家裝煥新實(shí)施細(xì)則》）