慧正資訊：2025年春，“好房子”成為全國兩會的高頻熱詞——當(dāng)“推動建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的好房子”首次被寫入政府工作報(bào)告，這條承載著民生期待與城市發(fā)展的政策表述，迅速在建材化工產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)強(qiáng)烈回響。

這一政策“強(qiáng)信號”的背后，是我國建筑業(yè)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)的歷史性轉(zhuǎn)折。住建部數(shù)據(jù)顯示，全國2000年前建成的老舊小區(qū)達(dá)17萬個(gè)，涉及40億平方米建筑面積、超1億戶居民，僅2024年開工改造的5.8萬個(gè)小區(qū)就釋放了超萬億元的建材需求。當(dāng)“好房子”從理念變?yōu)榭陕涞氐恼呤┕D，化學(xué)建材作為建筑品質(zhì)的核心載體，其環(huán)保性、功能性、耐用性被提升到前所未有的高度——水性涂料、高分子防水卷材、低VOC膠粘劑等綠色產(chǎn)品成為政策補(bǔ)貼清單上的“?？汀保諝鈨艋繉?、裝配式結(jié)構(gòu)膠等創(chuàng)新材料更是被寫入多地住建部門的“好房子”推薦目錄，標(biāo)志著行業(yè)需求正從“能用”向“好用”“耐用”“綠色用”加速升級。

（圖源：中國政府網(wǎng)）

住房問題既是重大民生關(guān)切，更是城市發(fā)展的重要課題。在2025中國國際涂料大會上，全國政協(xié)委員、中國涂料工業(yè)協(xié)會副會長、三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰緊密圍繞全國兩會精神，剖析行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。洪杰指出，持續(xù)推進(jìn)城市更新和城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，“好房子”被首次寫入政府工作報(bào)告，明確提出“推動建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的‘好房子’”，為涂料行業(yè)指明發(fā)展方向。

當(dāng)“好房子”從政府工作報(bào)告的一行文字，轉(zhuǎn)化為各地舊改工地的施工圖紙、新建樓盤的綠色標(biāo)準(zhǔn)、建材企業(yè)的研發(fā)清單，化學(xué)建材行業(yè)正站在“新質(zhì)生產(chǎn)力”的起跑線上。這項(xiàng)政策的持續(xù)發(fā)酵，不僅激活了萬億級存量市場，更催生了技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的雙重引擎。

市場深度分化：從“紅海內(nèi)卷”到“藍(lán)海突圍”

在政策與市場的雙重作用下，化學(xué)建材行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢，企業(yè)正從低價(jià)競爭的紅海中突圍，在高端化、功能化、智能化的藍(lán)海中尋找新機(jī)遇。

 隨著“好房子”建設(shè)成為行業(yè)關(guān)鍵詞，中國涂料產(chǎn)業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年涂料行業(yè)總產(chǎn)值將突破3700億元，產(chǎn)量達(dá)3000萬噸，其中環(huán)境友好型產(chǎn)品占比超70%，綠色化已成為不可逆趨勢。細(xì)分市場中，1500億元規(guī)模的建筑涂料賽道尤為矚目——這一領(lǐng)域既承載著城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的新建需求，更因“城市更新”“舊改煥新”政策釋放出巨量存量空間，與工業(yè)涂料（1200億元）、汽車涂料（450億元）共同構(gòu)成行業(yè)增長三極。阿克蘇諾貝爾、三棵樹等國內(nèi)外巨頭敏銳捕捉政策窗口，同步推出適配“好房子”需求的涂料新品，標(biāo)志著行業(yè)競爭從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。

具體到建筑涂料市場，消費(fèi)升級與政策紅利正催生功能化產(chǎn)品爆發(fā)。2025中國國際涂料大會數(shù)據(jù)顯示，盡管2024年房地產(chǎn)低迷導(dǎo)致建筑墻面涂料產(chǎn)量占比降至35.1%（同比下降3個(gè)百分點(diǎn)），但城市更新、養(yǎng)老社區(qū)改造等政策驅(qū)動領(lǐng)域逆勢上揚(yáng)，全年相關(guān)投資約3萬億元，帶動具備凈醛抗菌、保溫節(jié)能、耐候耐久等功能的內(nèi)墻涂料需求激增。這種“總量盤整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的特征，印證了“好房子”對涂料性能的多維需求——不再局限于基礎(chǔ)裝飾，更聚焦安全防護(hù)、健康宜居與長期耐用性的深度融合。

“好房子的本質(zhì)是人居體驗(yàn)的系統(tǒng)性升級，涂料作為建筑‘皮膚’，其環(huán)保性、功能性與適配性直接影響居住品質(zhì)?！?strong>慧聰涂料網(wǎng)在行業(yè)分析中指出，從安全性的防火防霉性能，到舒適性的溫濕度調(diào)節(jié)功能，再到綠色化的低碳生產(chǎn)工藝，涂料正成為“好房子”建設(shè)的關(guān)鍵價(jià)值載體。在2024年度涂料與防水行業(yè)高峰論壇上，買化塑COO陸寧進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，隨著“高質(zhì)量發(fā)展”與“新質(zhì)生產(chǎn)力”寫入國家戰(zhàn)略，涂料企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力已從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤氨卮痤}”：一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將破解存量市場信息碎片化難題，通過AI精準(zhǔn)匹配舊改需求與產(chǎn)品方案；另一方面，綠色低碳技術(shù)如生物基樹脂、水性工業(yè)涂料等，正構(gòu)建起新的競爭壁壘。

當(dāng)3700億元的市場蛋糕向環(huán)境友好型、功能化產(chǎn)品傾斜，當(dāng)“好房子”成為連接政策紅利與民生需求的橋梁，一場圍繞綠色技術(shù)、數(shù)字賦能與場景創(chuàng)新的競爭已全面展開，這不僅是企業(yè)突破行業(yè)周期的關(guān)鍵抉擇，更是推動人居環(huán)境與城市發(fā)展協(xié)同進(jìn)化的必然路徑。

隨著新建房地產(chǎn)市場增速放緩，行業(yè)格局正發(fā)生深刻變化。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積同比下降12.7%，新開工面積降幅達(dá)23.0%，但修繕市場卻逆勢增長20%，占防水材料總需求的38%，首次超越新建市場成為行業(yè)增長主力。這一此消彼長的變化，標(biāo)志著我國建筑業(yè)正式進(jìn)入“新建與修繕并舉”的高質(zhì)量發(fā)展階段：城市更新不再局限于拆舊建新，而是通過老舊小區(qū)改造、屋面翻修、海綿城市建設(shè)等存量煥新工程，實(shí)現(xiàn)“在存量中挖掘增量”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。

嗅覺敏銳的防水企業(yè)早已瞄準(zhǔn)這一藍(lán)海。東方雨虹、科順、凱倫、德高等頭部企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級到維修網(wǎng)絡(luò)布局多管齊下，全面深耕老舊小區(qū)防水改造市場。值得注意的是，建筑修繕并非簡單的“修修補(bǔ)補(bǔ)”，其技術(shù)鏈條涵蓋信息采集、結(jié)構(gòu)檢測、材料適配、方案設(shè)計(jì)及施工運(yùn)維等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，亟需建筑結(jié)構(gòu)、材料生產(chǎn)、施工服務(wù)等跨領(lǐng)域技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)同支撐。這種對“技術(shù)+服務(wù)”復(fù)合型能力的需求，正推動行業(yè)從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建。

行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既需要企業(yè)自身的創(chuàng)新突圍，也離不開政策引導(dǎo)與平臺賦能。今年4月3日，買化塑CEO郭喜鴻率隊(duì)到訪中國建筑防水協(xié)會，與秘書長朱冬青等圍繞行業(yè)破局路徑展開深度交流。朱冬青指出，防水行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型升級期，建筑修繕和工程修繕將成為防水行業(yè)的新增長點(diǎn)；他詳細(xì)介紹了歐美日及香港的建筑修繕政策及市場情況，對比國內(nèi)公共維修基金運(yùn)用情況，分析了洪杰委員兩會建議，重申推動建立20年以上樓齡房屋強(qiáng)制體檢和維修制度，從政策層面激活千億級存量市場。他特別提到，買化塑作為深耕行業(yè)20余年的數(shù)字化平臺，其在媒體傳播、數(shù)據(jù)整合方面的優(yōu)勢，可有效助力政策宣貫與市場教育，加速行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

 郭喜鴻回應(yīng)稱，買化塑正聚焦修繕市場的“數(shù)字化+全球化”雙輪驅(qū)動：一方面通過AI智能匹配平臺打通修繕需求與企業(yè)供給，利用數(shù)字化營銷工具幫助中小企業(yè)突破地域限制；另一方面依托東南亞、中東的國際云倉及展會資源，助力國產(chǎn)防水材料借“一帶一路”東風(fēng)出海，填補(bǔ)新興市場城鎮(zhèn)化建設(shè)的需求缺口。雙方最終達(dá)成共識，將在政策落地推進(jìn)、出海戰(zhàn)略協(xié)同、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)共建等領(lǐng)域展開深度合作，通過“政策端引導(dǎo)—技術(shù)端支撐—市場端落地”的全鏈條聯(lián)動，推動修繕市場從“零散式改造”向“制度化更新”升級。

（圖源：中國建筑防水協(xié)會）

從市場數(shù)據(jù)的劇烈震蕩，到企業(yè)行動的精準(zhǔn)布局，再到產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同破局，我國防水行業(yè)正上演著一場從“增量擴(kuò)張”到“存量精耕”的深刻變革。

此外，在“好房子”建設(shè)的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，建筑領(lǐng)域的裝配式技術(shù)推廣正成為膠粘劑產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。根據(jù)《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，2025年裝配式建筑占新建建筑比例有望突破40%，這直接催生了預(yù)制構(gòu)件連接用結(jié)構(gòu)膠的爆發(fā)式需求——預(yù)計(jì)2025年結(jié)構(gòu)膠市場規(guī)模將突破200億元，年增速達(dá)25%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這場由政策與技術(shù)共同驅(qū)動的變革，不僅讓膠粘劑從傳統(tǒng)輔助材料升級為支撐“綠色建造”的關(guān)鍵功能材料，更推動整個(gè)行業(yè)加速向環(huán)保型產(chǎn)品迭代：低毒低揮發(fā)的無溶劑型、水性膠粘劑憑借卓越的環(huán)保性能，正以每年30%的滲透率取代高污染的傳統(tǒng)產(chǎn)品，在“好房子”建設(shè)中占據(jù)主流地位。

作為覆蓋“原材料供應(yīng)—生產(chǎn)制造—場景應(yīng)用”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，膠粘劑產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同正緊密呼應(yīng)“好房子”對安全、綠色、耐用的多維需求。上游化工原料端，巴德富、萬華化學(xué)等企業(yè)聚焦環(huán)保型樹脂研發(fā)，推出的低VOC丙烯酸乳液、水性聚氨酯等原材料，為中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了綠色基底；中游制造端，集泰股份、東方雨虹等企業(yè)通過智能化生產(chǎn)線升級，實(shí)現(xiàn)了門窗膠、瓷磚背膠等產(chǎn)品的環(huán)保性能突破——例如集泰的安泰系列門窗膠，不僅通過中國綠色建材認(rèn)證，更在耐候性、粘結(jié)強(qiáng)度等關(guān)鍵指標(biāo)上達(dá)到國際領(lǐng)先水平；下游應(yīng)用端，建筑、建材等領(lǐng)域的需求升級反向牽引產(chǎn)品創(chuàng)新，形成“政策驅(qū)動需求、需求倒逼技術(shù)”的良性循環(huán)。以老舊小區(qū)改造為例，嘉寶莉、華潤等企業(yè)配套的瓷磚膠與背膠產(chǎn)品，通過粘結(jié)力提升30%、耐水性增強(qiáng)25%的技術(shù)突破，有效解決了空鼓脫落等傳統(tǒng)痛點(diǎn)，成為“舊樓煥新”的標(biāo)配材料。

在建材膠粘劑的細(xì)分賽道上，企業(yè)的差異化布局正與“好房子”的多元場景深度融合。隨著裝配式建筑比例的持續(xù)提升、老舊小區(qū)改造的深入推進(jìn)，以及智能家居、海綿城市等新興場景的材料需求迭代，集泰、嘉寶莉等企業(yè)正以技術(shù)突破與場景適配為雙引擎，在200億元結(jié)構(gòu)膠市場與千億級家裝粘結(jié)領(lǐng)域持續(xù)深耕，為“好房子”時(shí)代的建筑品質(zhì)提升注入持久動能。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，破局之路已開啟

盡管前景廣闊，行業(yè)仍面臨深層矛盾：頭部企業(yè)如三棵樹2024年研發(fā)投入達(dá)4.2億元，研發(fā)費(fèi)用率5%-8%，但中小企業(yè)普遍不足2%，高端產(chǎn)品研發(fā)滯后3-5年，技術(shù)投入差距顯著；部分地區(qū)舊改項(xiàng)目仍使用非標(biāo)產(chǎn)品，導(dǎo)致工程質(zhì)量問題頻發(fā)，2024年全國投訴量增長18%，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行亂象亟待解決；歐盟REACH法規(guī)與美國帶來的全球化合規(guī)成本增加，也對企業(yè)出海形成挑戰(zhàn)。

在當(dāng)下綠色建材行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革、全力破局的關(guān)鍵時(shí)期，即將于6月盛大開啟的由買化塑、慧正資訊、慧聰涂料網(wǎng)和慧聰防水網(wǎng)主辦2025涂料&防水產(chǎn)業(yè)財(cái)富峰會，無疑成為行業(yè)翹首以盼的焦點(diǎn)盛會。這場峰會將全面升級，匯聚行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、資深專家與精英人士，以高峰論壇、品牌盛會、交流晚宴、優(yōu)品展出和高端沙龍等豐富多元的形式，聚焦“好房子”場景，深入探討賦能經(jīng)銷商數(shù)字化轉(zhuǎn)型、自動化AI工具在涂裝設(shè)備中的創(chuàng)新應(yīng)用、海外市場拓展等關(guān)鍵議題。

它不僅是一場思想碰撞的盛宴，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的絕佳契機(jī)。通過AI營銷大模型，助力企業(yè)開拓新的市場增量空間，提升盈利能力，實(shí)現(xiàn)拓新增利；在重構(gòu)市場格局中發(fā)掘新賽道，為企業(yè)全球化布局提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，加速出海步伐，完成產(chǎn)能兌現(xiàn)；憑借品牌價(jià)值的提升與傳播，激發(fā)用戶裂變式增長，助力企業(yè)低成本獲客，實(shí)現(xiàn)品牌賦能。

當(dāng)“住有宜居”成為時(shí)代命題，綠色建材行業(yè)的價(jià)值正從建筑的“表面功夫”升級為品質(zhì)生活的“底層支撐”。政策驅(qū)動下，萬億級存量市場與千億級高端增量市場交織，技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新共振，既考驗(yàn)企業(yè)突破技術(shù)壁壘的“硬實(shí)力”，更比拼生態(tài)構(gòu)建與全球化布局的“系統(tǒng)能力”。