慧正資訊，6月20日，以 “數(shù)綠引擎·質(zhì)領(lǐng)全球” 為主題的“2025中國涂料防水產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨出海高峰論壇”于廣州香格里拉大酒店圓滿落幕。

峰會(huì)匯聚500余位行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者及產(chǎn)業(yè)鏈精英，共探雙碳目標(biāo)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新、AI營銷裂變與出海新機(jī)遇，同期揭曉 “2025年度涂料和防水影響力品牌” 權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

歷經(jīng) 3個(gè)多月千企角逐 ，通過用戶網(wǎng)絡(luò)實(shí)名投票、專家組終審的嚴(yán)苛機(jī)制，紫荊花涂料（上海）有限公司（簡稱“紫荊花”）最終從1050家參評(píng)企業(yè)中突圍，榮膺  “家具漆影響力品牌”、“墻面漆影響力品牌”以及“藝術(shù)涂料影響力品牌” 獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)踐行 “數(shù)綠融合”新質(zhì)生產(chǎn)力的標(biāo)桿典范。這一榮譽(yù)不僅彰顯了企業(yè)深耕行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，更印證其以 “數(shù)綠雙擎”驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長 的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。

紫荊花榮膺 “家具漆影響力品牌”

紫荊花榮膺“墻面漆影響力品牌”

紫荊花榮膺“藝術(shù)涂料影響力品牌”

面對(duì)復(fù)雜的市場變局，作為深耕行業(yè)四十余載的領(lǐng)軍企業(yè)，紫荊花將技術(shù)創(chuàng)新與綠色發(fā)展深度融合，構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的多維綠色產(chǎn)品研發(fā)體系。在研發(fā)端，紫荊花年度研發(fā)投入占比提升至8.7%，依托CNAS國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室與院士專家工作站的科研矩陣，重點(diǎn)突破低VOCs水性涂料技術(shù)瓶頸，多款產(chǎn)品通過德國藍(lán)天使認(rèn)證等國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入智能工廠解決方案，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)能耗精準(zhǔn)管控，配合工藝優(yōu)化使單位產(chǎn)值碳排放量持續(xù)下降。這種全生命周期管理模式貫穿原料采購至產(chǎn)品回收各環(huán)節(jié)，其貝倍安兒童漆、超凈味系列等明星產(chǎn)品，通過環(huán)保配方與可循環(huán)包裝設(shè)計(jì)，在終端市場形成差異化競爭優(yōu)勢。

紫荊花相關(guān)負(fù)責(zé)人在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場接受慧正資訊采訪時(shí)表示，品牌是穿越周期的燈塔。 過去一年，紫荊花在品牌建設(shè)上做了諸多努力，構(gòu)建起立體化傳播矩陣。通過續(xù)約中國女足贊助合作，將體育精神與"高性能表現(xiàn)成就健康生活"的品牌主張深度綁定；冠名高鐵品牌專列則借助日均超百萬級(jí)客流量，實(shí)現(xiàn)核心城市群的高頻曝光。值得關(guān)注的是，紫荊花通過"自然·非凡"年度發(fā)布會(huì)推出的萊姆石藝術(shù)涂料，憑借微米級(jí)3D肌理技術(shù)與施工專利，成功開辟藝術(shù)涂料細(xì)分市場，在亞太涂料展等國際舞臺(tái)收獲廣泛關(guān)注。這種產(chǎn)品創(chuàng)新與場景營銷的協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)了品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)雙提升。

面對(duì)消費(fèi)市場代際更迭，紫荊花率先完成數(shù)字化營銷體系升級(jí)。并在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型浪潮里精準(zhǔn)挖掘出三大核心驅(qū)動(dòng)力。其一，以用戶需求為導(dǎo)向，借助社交媒體大數(shù)據(jù)分析工具，深度洞察用戶偏好、行為習(xí)慣與消費(fèi)痛點(diǎn)。比如在小紅書平臺(tái)，依據(jù)用戶對(duì)家裝風(fēng)格、色彩、功能、痛點(diǎn)的高頻討論，針對(duì)性發(fā)布產(chǎn)品科普、案例分享、裝修攻略等種草內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從 “廣撒網(wǎng)” 到 “精準(zhǔn)釣” 的轉(zhuǎn)變。

其二，創(chuàng)新內(nèi)容形式是關(guān)鍵。紫荊花積極擁抱短視頻、直播等新興形式，利用抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，開展產(chǎn)品演示直播，直觀展示涂料涂刷效果、施工流程，解答用戶疑問；制作創(chuàng)意短視頻，將產(chǎn)品性能融入趣味劇情，提升內(nèi)容吸引力與傳播力，有效打破品牌與用戶間的溝通壁壘。

其三，構(gòu)建私域流量池。通過企業(yè)微信、微信小程序等工具，引導(dǎo)經(jīng)銷商及油工群體注冊(cè)，沉淀會(huì)員用戶，依據(jù)會(huì)員分層體系、不同標(biāo)簽，推送個(gè)性化內(nèi)容，開展社群運(yùn)營，提升用戶粘性與忠誠度，驅(qū)動(dòng)品牌長效增長，讓數(shù)字化營銷成為品牌發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

未來三年，中國涂料企業(yè)在全球市場競爭焦點(diǎn)將從單純 “性價(jià)比” 轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保與品牌服務(wù)三大維度。隨著全球消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提升、行業(yè)技術(shù)快速迭代，對(duì)涂料產(chǎn)品性能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求愈發(fā)嚴(yán)苛，企業(yè)必須依靠持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)高性能、差異化產(chǎn)品；踐行綠色發(fā)展，滿足各國綠色認(rèn)證；同時(shí)，塑造強(qiáng)勢品牌，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能在國際市場站穩(wěn)腳跟。在此背景下，紫荊花相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，展望全球市場，紫荊花正以智能生產(chǎn)與綠色壁壘構(gòu)建國際競爭力。在智能化生產(chǎn)方面，紫荊花引入先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造智能工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程精準(zhǔn)控制、高效協(xié)同，大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與生產(chǎn)效率，降低成本，增強(qiáng)產(chǎn)品在國際市場價(jià)格競爭力與交付能力。綠色材料研發(fā)上，紫荊花開發(fā)一系列綠色環(huán)保產(chǎn)品，如前文提及的低 VOCs 水性涂料、獲得多項(xiàng)國際權(quán)威認(rèn)證的環(huán)保漆，憑借領(lǐng)先的綠色技術(shù)，順利突破歐美等發(fā)達(dá)國家環(huán)保貿(mào)易壁壘，契合當(dāng)?shù)厥袌鼍G色消費(fèi)趨勢，樹立紫荊花綠色、高端品牌形象，為長期開拓海外市場奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

最后，紫荊花相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025 年下半年，紫荊花將持續(xù)深耕工業(yè)涂料與建筑涂料兩大領(lǐng)域。在工業(yè)涂料領(lǐng)域，紫荊花聚焦新能源汽車、光伏、風(fēng)電、高定家具、潮流玩具等高端制造配套涂料研發(fā)生產(chǎn)。核心考量在于，這些新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)涂料性能要求極高，如新能源汽車電池涂層需具備高絕緣、耐高溫、防腐蝕特性，高定家具領(lǐng)域?qū)|(zhì)感、色彩、功能、環(huán)保都提出了更高的要求。憑借在工業(yè)涂料領(lǐng)域深厚技術(shù)積累、國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、院士專家工作站、國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室等國家級(jí)研發(fā)中心優(yōu)勢，紫荊花能夠快速響應(yīng)市場需求，開發(fā)適配產(chǎn)品，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，進(jìn)一步鞏固在工業(yè)涂料細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先地位。

在建筑涂料領(lǐng)域，紫荊花將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，推出更多個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品，如基于最新工藝與設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)涂料新品，滿足消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)多元化追求。同時(shí)，加大終端店面升級(jí)與服務(wù)體系建設(shè)，打造沉浸式體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品選購到施工售后一站式服務(wù)。這是因?yàn)楫?dāng)下消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)墻面裝飾美觀性、藝術(shù)性要求攀升，藝術(shù)涂料市場潛力巨大，深耕此領(lǐng)域有助于紫荊花拓展家裝市場份額，強(qiáng)化品牌在家裝領(lǐng)域高端、專業(yè)形象 。

憑借在峰會(huì)中斬獲的多項(xiàng)影響力品牌大獎(jiǎng)，紫荊花用實(shí)力充分展現(xiàn)了其以“數(shù)綠融合”驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略成果與，未來，紫荊花將持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保與品牌服務(wù)，深化工業(yè)涂料與建筑涂料兩大核心領(lǐng)域的布局，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與智能化生產(chǎn)體系，積極響應(yīng)市場變革與全球競爭要求，不斷鞏固市場地位并開拓新的增長空間，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。