慧正資訊，7月8日上午，廣州建博會正式開幕，位于展館B區(qū)11.2 - 11的VillaePaint展位迅速人潮涌動。展板上秘境花海那絢麗的顏色、鹿皮系列清晰的紋理，吸引了眾多觀眾駐足欣賞，不少人還親手觸摸由涂料展示的天然肌理。VillaePaint甄圖藝墅家的首次全方位亮相便引發(fā)了一波熱議，融合了自然與科技的高端藝術(shù)涂料，成功挑動了當下略顯低迷的市場神經(jīng)。

定位高端，突圍周期

展會現(xiàn)場，慧正資訊記者對格式文化董事長、VillaePaint甄圖藝墅家品牌創(chuàng)始人劉海豐進行了專訪，圍繞參展亮點、市場策略及未來規(guī)劃展開深度對話。

左：格式文化董事長、Villae paint甄圖藝墅家品牌創(chuàng)始人劉海豐

本次展會，VillaePaint甄圖藝墅家?guī)砹?0余款產(chǎn)品。劉海豐介紹，VillaePaint全新推出的所有品類都與同行現(xiàn)有產(chǎn)品不同，在產(chǎn)品開發(fā)上做到了可原生追溯，同時實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)體系、色彩體系、施工工藝的標準化，確保所有產(chǎn)品效果都能大面積應(yīng)用。其色彩體系應(yīng)用全自動電腦調(diào)色系統(tǒng)，從呈現(xiàn)效果看，是目前行業(yè)色彩飽和度最高的。

VillaePaint甄圖藝墅家致力于打造意大利頂級的藝術(shù)涂料，雖去年才開始做自己的品牌，但對標的就是歐洲頂級一線品牌。此次展示的產(chǎn)品，某種意義上是對意大利藝術(shù)涂料的全線復(fù)刻，以實現(xiàn)國產(chǎn)替代平替。其中，鹿皮系列、石灰基系列等產(chǎn)品極具特色，公司投入了大量技術(shù)研發(fā)力量，如今這些產(chǎn)品不亞于意大利、歐洲的產(chǎn)品，甚至鹿皮系列有信心挑戰(zhàn)全世界。在功能性方面，今年帶來的一款水性雙組份的啞光純雅滲透型罩面是一大亮點，它可用于無機、有機材質(zhì)上，也能用于地面，成為今年重要的產(chǎn)品賣點。劉海豐表示，未來幾年，產(chǎn)品研發(fā)的重要工作是縮短中國制造的藝術(shù)涂料與歐洲藝術(shù)涂料的距離。

在消費升級的背景下，終端用戶對涂料產(chǎn)品的需求發(fā)生了顯著變化。劉海豐認為，當前終端大環(huán)境和行情不佳，行業(yè)周期處于探底階段，但仍有高端或高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。企業(yè)選擇好定位至關(guān)重要，若選擇低價格、低品質(zhì)或缺乏高審美的產(chǎn)品參與市場內(nèi)卷，很難穿越這個周期。企業(yè)應(yīng)做好品牌、產(chǎn)品定位，包括審美定位、品牌設(shè)計應(yīng)用維度定位，專注于高維度、高品質(zhì)、高審美的藝術(shù)涂料品類，才有機會穿越周期，否則可能被藝術(shù)涂料市場淘汰。

格式文化做了十幾年進口涂料，學(xué)習(xí)了意大利整套先進的產(chǎn)品體系邏輯和產(chǎn)品系統(tǒng)思維邏輯，此次做自己的品牌，將這些先進思維邏輯全部應(yīng)用其中。劉海豐認為，消費降級雖存在，但關(guān)鍵是如何突圍，突圍的關(guān)鍵在于做好高審美、品牌調(diào)性和設(shè)計應(yīng)用推廣。

對標頂級，內(nèi)外兼修

未來3 - 5年，VillaePaint甄圖藝墅家在技術(shù)研發(fā)、市場拓展、品牌建設(shè)等方面制定了核心戰(zhàn)略。在產(chǎn)品維度上，計劃用兩到三年時間開發(fā)產(chǎn)品，縮短中國與歐洲涂料的差距，投入包括技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)以及至關(guān)重要的原材料開發(fā)。在品牌維度上，出海是重要舉措，將對標國外老牌藝術(shù)涂料品牌，把中國制造的品牌推向國外。目前，該品牌已進入臺灣、印尼、俄羅斯市場，未來將繼續(xù)向國外品牌展示中國制造、高品質(zhì)中國制造產(chǎn)品的實力。

同時，國內(nèi)市場也不容忽視。以前做進口涂料時，因部分區(qū)域消費力不夠，很多區(qū)域市場未做起來。如今做國產(chǎn)平替后，很多區(qū)域市場的性價比提升，具備開拓潛力。

展望未來，“VillaePaint甄圖藝墅家”正以對標歐洲的勇氣和決心，在技術(shù)研發(fā)、市場拓展和品牌建設(shè)等方面穩(wěn)步前行，我們也相信其有望成為中國高端藝術(shù)涂料領(lǐng)域的一顆璀璨明星，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的高度。