慧正資訊，阿拉伯進(jìn)出口商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長Mosad先生今年4月走進(jìn)廣東順德萊威化工生產(chǎn)基地時(shí)，對(duì)一品迪邦的環(huán)保涂料產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。他仔細(xì)查看了產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證檢測(cè)報(bào)告，并詢問了水性漆在高溫環(huán)境下的施工適應(yīng)性。

這不是一品迪邦接待的第一批外國客商。三年前，面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈、增長空間受限的現(xiàn)實(shí)，萊威化工就審時(shí)度勢(shì)，毅然決定布局海外，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

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中國家具漆出海正當(dāng)時(shí)

數(shù)據(jù)顯示，全球家具漆市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2560億美元，年復(fù)合增長率為5.2%。其中，東南亞市場(chǎng)增速最為搶眼，越南、印尼等國家家具制造業(yè)年增長率保持在10%以上。

“中東和東南亞市場(chǎng)就像20年前的中國，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)家具需求爆發(fā)式增長?！币晃恍袠I(yè)觀察者如是說。

然而國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈：PU漆以約60%的占比主導(dǎo)市場(chǎng)，UV漆緊隨其后占比約20%，水性木器漆占比約12%。

伴隨國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，家具漆企業(yè)主動(dòng)開拓海外市場(chǎng)具有顯著必要性。2025年一季度我國家具及其零件出口額為1144.6億元人民幣，同比下降7%。

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新興市場(chǎng)成為出海首選

海外市場(chǎng)，尤其是“一帶一路”沿線國家，正呈現(xiàn)出巨大的潛力。2024年東南亞地區(qū)油漆與涂料消費(fèi)量達(dá)433.61萬噸，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135.94億美元。

印尼涂料市場(chǎng)2025年預(yù)計(jì)擴(kuò)容至45億美元，年均增長率不低于8%。這些地區(qū)正在成為中國家具漆品牌出海的首選目的地。

一品迪邦精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了中東、中亞及俄羅斯等潛力市場(chǎng)。這些地區(qū)家具制造業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)家具漆需求顯著上升。

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出海戰(zhàn)略的多維布局

中國家具漆企業(yè)的出海策略是全面多元的。不僅依托傳統(tǒng)渠道，還積極布局社交媒體平臺(tái)。一些企業(yè)今年起全面發(fā)力YouTube、Facebook等平臺(tái)，以更靈活、更貼近用戶的方式傳遞品牌聲音。

產(chǎn)品層面，中國家具漆企業(yè)持續(xù)推動(dòng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，已形成UV+水性、PU+水性、全水性涂裝系統(tǒng)等多元環(huán)保解決方案，涵蓋多種品類、上千種產(chǎn)品。

在實(shí)木家具涂料領(lǐng)域，一些企業(yè)憑借差異化優(yōu)勢(shì)，成功躋身2025年中國實(shí)木家具涂料TOP10榜單。實(shí)木家具涂料市場(chǎng)規(guī)模近60億元，占據(jù)中國家具涂料整體市場(chǎng)40%的份額。

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技術(shù)研發(fā)構(gòu)建核心競(jìng)爭力

面對(duì)國際市場(chǎng)的機(jī)遇，中國家具漆企業(yè)持續(xù)推動(dòng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷夯實(shí)以“家具漆涂裝自動(dòng)化解決方案”為核心的產(chǎn)品體系。

目前，行業(yè)已形成UV+水性、PU+水性、全水性涂裝系統(tǒng)等多元環(huán)保解決方案，涵蓋多個(gè)品類、上千種產(chǎn)品。這些技術(shù)在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與涂裝效果方面表現(xiàn)突出，贏得越來越多國際客戶的認(rèn)可。

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出海成效初步顯現(xiàn)

盡管前景廣闊，中國家具漆出海之路仍面臨諸多挑戰(zhàn)。國際市場(chǎng)上，中國企業(yè)面臨著來自宣偉、阿克蘇諾貝爾等國際知名品牌的激烈競(jìng)爭。

這些品牌擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、品牌影響力和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在全球市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。

技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也是重要門檻。國際市場(chǎng)對(duì)涂料產(chǎn)品的技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求日益嚴(yán)格，如歐盟的REACH法規(guī)對(duì)化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制提出了嚴(yán)格要求。

此外，貿(mào)易政策的變化也給出海企業(yè)帶來不確定性。今年以來，美國對(duì)中國家具出口設(shè)置了重重障礙，包括對(duì)東南亞國家加征20%-49%關(guān)稅。

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未來之路：從產(chǎn)品出海到價(jià)值輸出

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國家具漆企業(yè)需要轉(zhuǎn)變?nèi)蚧l(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)從簡單產(chǎn)品出口到全面價(jià)值輸出的升級(jí)。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)避免過度依賴單一市場(chǎng)，重點(diǎn)開發(fā)東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)?？梢圆扇?“區(qū)域中心+本地服務(wù)” 的模式，在重點(diǎn)市場(chǎng)建立技術(shù)服務(wù)中心和備件倉庫，提升本地化服務(wù)能力。

業(yè)務(wù)模式上，要從單一的產(chǎn)品銷售向整體解決方案轉(zhuǎn)型。通過提供包括工藝設(shè)計(jì)、設(shè)備選型、技術(shù)支持等在內(nèi)的全流程服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性。

品牌建設(shè)上，要注重提升國際影響力。積極參與國際行業(yè)展會(huì)、技術(shù)論壇等活動(dòng)，加強(qiáng)與國際客戶的交流合作。

同時(shí)要重視產(chǎn)品認(rèn)證工作，獲取CE、UL等國際認(rèn)證，為進(jìn)入高端市場(chǎng)鋪平道路。

中國家具漆企業(yè)的全球化之路才剛剛啟航。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國家具漆品牌不僅在東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)扎根生長，未來更有望進(jìn)軍歐美高端市場(chǎng)。

從技術(shù)研發(fā)到標(biāo)準(zhǔn)輸出，從市場(chǎng)對(duì)接到服務(wù)落地，中國家具漆企業(yè)正在經(jīng)歷從“產(chǎn)品出海”到 “品牌出?！?的深刻轉(zhuǎn)變。

他們不再只是產(chǎn)品出口者，更成為全球涂裝價(jià)值鏈的重組者，讓中國標(biāo)準(zhǔn)成為世界標(biāo)準(zhǔn)。