慧正資訊，當房地產(chǎn)行業(yè)進入深度調(diào)整期，建筑涂料市場也隨之面臨嚴峻挑戰(zhàn)。需求收縮、渠道分化、價格競爭加劇，已成為全行業(yè)共同面對的難題。然而在此背景下，PPG大師^®漆卻逆勢而上，連續(xù)兩年冠名全國涂料涂裝職業(yè)技能競賽，持續(xù)深化品牌重塑與產(chǎn)品升級。這一系列舉措背后，究竟蘊含著怎樣的戰(zhàn)略思考？

“行業(yè)競爭愈是激烈，愈應當回歸本質(zhì)——專注于人才、產(chǎn)品與品牌價值的深耕?！苯?，PPG建筑涂料中國區(qū)總經(jīng)理高春林在接受《慧正資訊》專訪時指出?！巴苛喜粌H是一種商品，更是一項融合技藝、美學與信任的系統(tǒng)工程。面對當前市場環(huán)境，我們選擇沉下心來修煉內(nèi)功，以‘大師^®精神’打造穿越經(jīng)濟周期的能力?！?/p>

PPG建筑涂料中國區(qū)總經(jīng)理高春林

作為全球涂料行業(yè)的領軍企業(yè)，PPG正通過人才培養(yǎng)、品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新三大核心策略，構(gòu)建其在中國市場的差異化競爭力。在高春林看來，中國建筑涂料行業(yè)正在從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的新階段，這一趨勢與PPG的長期發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。

以賽事為錨，踐行“大國工匠”精神

"行業(yè)競爭的底層邏輯是人才競爭，高質(zhì)量發(fā)展離不開高技能人才的支撐。"高春林直言。PPG連續(xù)兩年冠名全國涂料涂裝職業(yè)技能競賽，正是基于對中國市場人才戰(zhàn)略的深刻洞察。

高春林表示，PPG將技能人才培養(yǎng)作為企業(yè)履行社會責任和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。"中國正積極推進'人才強國'戰(zhàn)略，弘揚'大國工匠'精神。我們希望通過支持職業(yè)技能競賽，與國家戰(zhàn)略同頻共振。"

除賽事贊助外，PPG還通過設立高校獎學金、資助就業(yè)指導課程等多維度持續(xù)加大人才投入。高春林強調(diào)，“在中國，為中國”不僅是PPG的戰(zhàn)略定位，更是其深度融入本地化發(fā)展的具體實踐。

“這些投入并非短期行為。我們希望通過持續(xù)的資源傾斜，為中國涂料行業(yè)培育‘大師級’工匠?！?/p>

“大師杯”等系列活動的開展也不僅限于競技層面。PPG希望借助大師^®這一形象，向消費者、工匠和合作伙伴傳遞“卓越引領”的品牌理念?！啊髱煛粌H是一個稱號，更代表著可信賴的專業(yè)標準與服務體驗?！备叽毫终f。

“PPG大師”杯閉幕式合影

品牌重塑：從“產(chǎn)品導向”到“解決方案導向”

盡管PPG在中國市場已深耕多年，但在消費者端的品牌認知仍有提升空間。尤其是在當前市場需求收縮、消費決策更趨理性的背景下，PPG大師^®漆啟動了進入中國以來最大規(guī)模的品牌重塑行動。

“我們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者在投入重金購置優(yōu)質(zhì)住宅后，往往面臨期望與實際效果之間的顯著落差——從設計方案到施工驗收，理想與現(xiàn)實的差距成為普遍痛點?！?/p>

基于這一洞察，PPG決定將大師^®漆品牌定位從“產(chǎn)品性能導向”全面升級為“整體體驗導向”。具體而言，即從以往強調(diào)物理、環(huán)保指標等參數(shù)，轉(zhuǎn)向更多注重色彩表達、成膜質(zhì)感、環(huán)境適配與服務響應效率。

“我們不再僅僅銷售涂料，而是提供基于涂裝的一站式解決方案?！备叽毫直硎?。此次品牌重塑覆蓋產(chǎn)品、營銷、渠道與服務等多個維度。

為確保重塑成效，PPG制定了為期2-3年的中長期規(guī)劃：第一階段聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，通過配方優(yōu)化實現(xiàn)成膜效果、色彩表現(xiàn)與功能性的突破；第二階段推進受眾精細化運營，先服務傳統(tǒng)與年輕消費群體，再拓展設計師渠道、工長渠道等垂直領域，針對不同渠道提供定制化產(chǎn)品與服務支持。最終目標是讓“PPG大師^®漆”成為“高性價比、精準適配解決方案”的代名詞，以“萬家藝境，大師呈現(xiàn)”的品牌主張，切實解決消費者居住體驗痛點。

值得關注的是，PPG堅持“國際技術+本土創(chuàng)新”雙軌產(chǎn)品策略：既引進海外先進產(chǎn)品滿足高端多元需求，又針對中國市場特點與用戶習慣開展自主研發(fā)，如一代至三代墻面漆的迭代更新，并在基礎墻面漆領域構(gòu)建豐富國產(chǎn)產(chǎn)品線，覆蓋不同價格帶與功能需求，實現(xiàn)“全球品質(zhì)，本土適配”。

產(chǎn)品創(chuàng)新：色彩、搭配與功能的三維升級

伴隨品牌重塑，PPG大師^®漆同步推出布什威、瑪琳妮、尚勒登、蘇獲等全新產(chǎn)品系列，在延續(xù)零VOC、優(yōu)異物理化學性能等環(huán)保優(yōu)勢的基礎上，以“體驗升級”為核心，從色彩、搭配與功能三大維度全面回應市場需求。

色彩體系方面，新品主打“自然化”理念：調(diào)色系統(tǒng)致力于還原森林綠、海洋藍等源于自然的色系，避免人為過度修飾，使居家環(huán)境呈現(xiàn)更貼近自然的視覺體驗。

在家居整體搭配層面，PPG大師^®漆實現(xiàn)了重要創(chuàng)新。產(chǎn)品能夠與家具、地板及房屋結(jié)構(gòu)、光線條件實現(xiàn)系統(tǒng)性協(xié)調(diào)，在不同光照、采光模式及視角下均能呈現(xiàn)和諧舒適的視覺效果，顯著提升居住品質(zhì)。

功能方面，針對中國消費者的核心關切，新品強化了抗甲醛（吸附分解其他材料釋放的甲醛）、兒童房抗過敏（減少過敏原附著）、地下室防霉（高濕環(huán)境防霉）等針對性功能，精準解決細分場景痛點。

這些創(chuàng)新全面體現(xiàn)了PPG大師^®漆“大師級體驗”的品牌理念：不僅環(huán)保安全，更讓用戶感受到舒適、貼心與高品質(zhì)?！拔覀兪冀K堅信，產(chǎn)品開發(fā)必須緊扣消費者需求——大師^®的核心不是高高在上，而是專業(yè)可靠，能真正解決用戶問題?！备叽毫直硎荆袄?，用戶購買優(yōu)質(zhì)住宅后，卻因墻面色彩不協(xié)調(diào)、功能不足而影響居住體驗——這正是我們要解決的痛點。通過新品，我們希望‘大師^®漆’成為理想家居的助力，而非僅僅是涂料產(chǎn)品?！?/p>

市場戰(zhàn)略：理性應對行業(yè)變革

面對當前建筑涂料市場需求下滑、競爭加劇的態(tài)勢，高春林對行業(yè)趨勢有著清晰判斷：消費者對美好家居生活的需求始終存在，只是更趨理性與細分，未來市場競爭核心將是 “品牌綜合體驗”，涵蓋產(chǎn)品力、渠道效率、價格競爭力與品牌信任度。

基于這一判斷，PPG制定多維度應對策略："堅持價值導向定價策略，通過內(nèi)部運營優(yōu)化與成本控制，實現(xiàn)“合理定價而非低價競爭”，堅守品質(zhì)底線；強化線上線下協(xié)同，線上透明化展示產(chǎn)品信息與案例效果，線下與經(jīng)銷商、工長緊密合作，提升服務響應速度；針對高端市場“消費審慎化”新趨勢，以“專業(yè)可靠”的大師®理念，為別墅等高凈值客戶提供  涵蓋設計-選材-施工-驗收的全流程服務，兼顧品質(zhì)與效率。

未來規(guī)劃方面，PPG建筑涂料業(yè)務將堅持“穩(wěn)健發(fā)展”基調(diào)，短期聚焦現(xiàn)有業(yè)務深耕與服務質(zhì)量提升，同時密切關注宏觀經(jīng)濟及行業(yè)動態(tài)，適時尋求合作與拓展機遇。

高春林指出，雖然需求總量有所下降，但結(jié)構(gòu)性機會依然存在。"改善型需求、翻新市場、功能性產(chǎn)品等領域預計將保持增長。我們將持續(xù)以‘大師級’標準，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)良性發(fā)展，助力更多中國家庭實現(xiàn)理想家居生活，為‘雙碳’目標下的行業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻力量?！?/p>

“大師”二字，不僅關乎技藝，更關乎信念與堅持。在行業(yè)調(diào)整期，PPG以大師^®精神為指引，深耕價值、堅守品質(zhì)，這正是其穿越周期、贏得未來的底氣所在。